«585 Золотой» и Дзен: забота, тепло и сила — главные ассоциации россиян с мамой

Специально ко Дню матери, который в этом году отмечается 30 ноября, аналитики контентной платформы Дзен и ювелирной сети «585 Золотой» провели исследование* и выяснили, с какими образами у россиян ассоциируется мама, как они проводят вместе время и какие подарки дарят чаще всего.

Что для россиян является символом материнской любви

Аналитики выяснили, какие ассоциации у опрошенных вызывает слово «мама». Россияне чаще всего называли заботу (33%) и тепло (28%). Также респонденты выбрали слова «сила» (18%), «хрупкость» (14%) и «красота» (7%). Среди атрибутов, связанных с мамой, опрошенные назвали дом (41%), домашнюю еду (25%), цветы (16%), духи (7%) и варежки (6%) — всё, что так или иначе напоминает о приятных ощущениях, которые возникают рядом с мамой.

Также бренды узнали, что чувствуют россияне, когда думают о маме. Чаще всего респонденты отмечали, что испытывают любовь (71%). Вторым по популярности стали ощущения спокойствия и уверенности (66%), а третьим — благодарность (58%). Среди других чувств, связанных с мамой, также отмечали уважение (29%) и ностальгию (15%).

Как респонденты предпочитают проводить время с мамой

Совместный досуг с мамами около половины опрошенных (43%) предпочитают проводить в форме семейных ужинов и вечеров. На втором месте оказалось совместное обсуждение новостей (20%), а на третьем — походы по магазинам и кафе (16%). Еще 15% респондентов предпочитают путешествовать вместе с мамой, а 6% любят играть с ней в настольные игры.

Россияне любят обсуждать с мамой события из жизни общих знакомых (33%), новости страны имира (23%), а также новости семьи (15%).

Какие подарки россияне дарят своим мамам чаще всего

Большинство респондентов (45%) признались, что дарят подарки только на важные праздники. Только пятая часть россиян (20%) отметили, что часто делают матерям подарки без повода, а 15% — один раз в год на день рождения.

Чаще всего ко Дню матери в качестве подарка выбирают сертификаты и украшения — в этом году такие подарки планируют подарить 31% и 26% опрошенных соответственно. В топ-3 популярных подарков вошли также цветы — такой вариант выбрал 21% опрошенных. 8% пользователей признались, что сделают подарки своими руками.

*Опрос был проведен методом онлайн-панели в ноябре 2025 года. Участие приняли 1482 респондента из разных регионов России.

Годовые подписки – новый альтернативный формат оплаты в секции «Интернет-магазин»

Федеральная электронная торговая площадка «ТЭК‑Торг» внедряет новые решения, чтобы сделать участие в закупках проще и удобнее. По отзывам поставщиков действующая система комиссий требовала постоянного контроля расходов и затрудняла планирование бюджета. В связи с этим с 17 ноября 2025 года в секции «Интернет-магазин» будут введены годовые подписки – формат, позволяющий заранее зафиксировать стоимость участия и сэкономить до 20% по сравнению с оплатой комиссии за каждую победу.

Система годовых подписок – решение, позволяющее поставщикам оптимизировать затраты и повысить эффективность участия в закупках. Теперь больше не нужно рассчитывать сумму комиссии за победу в закупках и заранее резервировать под нее определенные средства на счете. Нужно просто определиться с тарифом под свой объем побед:

Старт — до 3 000 000 ₽ → 29 900 ₽

Оптимум — до 5 000 000 ₽ → 50 900 ₽

Максимум — до 10 000 000 ₽ → 99 000 ₽

Премиум — до 25 000 000 ₽ → 349 000 ₽

Что даёт подписка?

1. Неограниченное участие в закупках в течение года
2. Прозрачные условия без скрытых платежей
3. Фиксированная стоимость – знаешь расходы заранее
4. Экономия до 20% по сравнению с комиссией
5. Для «Премиум»: персональный менеджер, сопровождение, аналитика и обучение

Один платеж – и год без расчета комиссий за каждую победу. Таким образом, подписавшись на тариф, поставщики смогут существенно сократить временные и денежные издержки, а высвобожденные ресурсы перераспределить на развитие своих ключевых направлений бизнеса.

Посмотреть тарифы

73% мужчин дарят бриллианты до 1 карата, хотя 93% женщин мечтают о камнях крупнее

Ювелирный бренд SMART DIAMONDS (принадлежит компании «585 Золотой») провел исследование и выяснил, как россияне относятся к размеру и происхождению драгоценных камней. В опросе, который проходил с 4 по 12 октября, приняли участие 2 000 человек по всей России.

Большие бриллианты снова становятся лучшими друзьями девушек. Идеальным размером драгоценного камня более половины опрошенных женщин считают 1–2 карата (51%). При этом каждая пятая хотела бы иметь украшение с бриллиантом в 3–5 карат (20%), а еще 9% мечтают о более крупном камне. Лишь 7% россиянок предпочитают украшения с бриллиантом до 1 карата. Однако именно такие ювелирные украшения с небольшим камнем выбирает в качестве подарка большинство мужчин (73%). Бриллиантовые украшения с большим камнем от 1 до 3 карат готовы дарить 24% мужчин.

Женские мечты о шикарных бриллиантах часто расходятся с возможностями мужчин. Большинство девушек обращают внимание на эстетические характеристики украшения — дизайн (85%), блеск (68%), размер (66%) и огранку бриллианта (65%), — а также эмоциональную ценность подарка (72%). Для 5 из 10 россиянок не менее важно производимое на окружающих впечатление (49%). Мужчины же приоритизируют ювелирный бренд (65%) и доступную цену на изделие (59%) наравне с его внешним видом (78%).

Более трети россиянок (37%) признались, что предпочтут украшение с крупным бриллиантом лабораторного происхождения более скромному, но природному камню. К добытым в природе бриллиантам склоняются 63% женщин, тем не менее 78% из них будут счастливы получить в подарок ювелирное изделие с крупным выращенным бриллиантом — впечатляющая красота драгоценного камня и возможность похвастаться таким украшением часто перевешивают устоявшиеся в обществе стереотипы, связанные с происхождением бриллиантов. Среди мужчин 56% остановят выбор на лабораторном камне побольше, 44% скорее подарят украшение с природным бриллиантом меньшего размера.

Восприятие выращенных бриллиантов меняется: всё больше россиян видят в них достойную альтернативу природным и символ разумной роскоши. Большинство опрошенных отметили, что благодаря выращенным камням могут позволить себе более крупный бриллиант (85%), а украшение при этом будет стоить в разы дешевле (так считают 82% женщин, 88% мужчин). Более половины уверены, что внешний вид лабораторных драгоценностей совершеннее природных, поскольку они создаются в контролируемых условиях (55% женщин, 52% мужчин). Почти треть россиян воспринимают их как более этичный и экологичный выбор (32% женщин, 28% мужчин), разделяя взгляды об осознанном потреблении.

Интерес к выращенным камням напрямую пересекается с ценовыми ожиданиями потребителей. Так, 32% женщин оценили стоимость желаемого украшения с бриллиантом в диапазоне от 1 до 3 млн рублей. Каждая четвертая (25%) считает, что приемлемое бриллиантовое украшение должно стоить от 500 тысяч до 1 млн рублей, 18% — 100–500 тысяч. Ювелирный подарок дороже 5 млн рублей ожидают 21% девушек. В свою очередь, половина опрошенных россиян (52%) не готова потратить на драгоценности более 100 тысяч рублей. Треть мужчин (35%) рассчитывают на сумму в 100–500 тысяч рублей, 9% — до 1 млн. В популярных ценовых диапазонах крупный природный бриллиант недоступен, а лабораторный камень становится единственным способом реализовать желание второй половинки иметь такое украшение.

Прежде всего крупный размер драгоценного камня в украшении говорит девушкам о высоком статусе (65%), желании самовыражения (48%) и проявлении сильных романтических чувств со стороны партнера (45%). Более того, каждая четвертая россиянка (25%) готова отказаться от предложения руки и сердца, если камень в помолвочном кольце покажется «слишком скромным». Мужчины же ассоциируют украшения с крупным бриллиантом как признак статусности (68%) и большой любви к женщине (55%).

Лишь небольшая часть опрошенных женщин видят крупный камень как способ компенсации неуверенности в себе и других комплексов (19%) и желания показать свою принадлежность к элите (18%). Среди мужчин такую точку зрения разделяют 28% и 48% соответственно.