 |
Записи с меткой «digital»
|
Как ИИ влияет на стратегию продвижения сайтов и работу SEO-агентств в 2025 году. Аналитика W3Promo.
Влияние AI на стратегию продвижения сайтов
Последние годы ознаменовались фундаментальными изменениями в работе поисковых систем. Интеграция искусственного интеллекта перешла на новый уровень — алгоритмы Google SGE и Яндекс.Нейро теперь не просто анализируют контент, но и генерируют готовые ответы прямо в выдаче. Текущие тенденции требуют пересмотра традиционных подходов к поисковой оптимизации и смещения акцентов в контент-стратегиях.
О том, как ИИ влияет на факторы и алгоритмы ранжирования сайтов в поисковых системах и что нужно учитывать для построения успешной стратегии SEO-продвижения в 2025 году, с нами поделится руководитель и основатель агентства комплексного интернет маркетинга W3Promo Илья Ростокин.
Трансформация поисковой выдачи и ее последствия
Появление ИИ-генерации ответов в поисковиках привело к заметному снижению кликабельности по информационным запросам. Пользователи все чаще получают исчерпывающую информацию без необходимости перехода на сайты. Особенно это касается простых фактологических вопросов. Однако для сложных тематик и коммерческих запросов полноценные веб-ресурсы по-прежнему сохраняют преимущество.
Новые алгоритмы демонстрируют повышенную чувствительность к качеству контента. Системы научились определять не только технические параметры страниц, но и реальную ценность материалов для пользователей и их впечатление от прочитанного и полученного ответа. Это выражается в усилении значимости принципов EEAT — экспертности, авторитетности и достоверности (траста).
Ключевые тренды в создании контента
В условиях доминирования ИИ-технологий особую важность приобретает глубокая проработка тем материалов и размещаемой на страницы сайта информации, утверждает на основе данных Илья Ростокин. Материалы должны содержать не только базовую информацию, но и уникальные аналитические данные, практические кейсы, авторские исследования, экспертные комментарии. Поисковые системы стали лучше распознавать поверхностный контент, созданный исключительно алгоритмами без человеческого участия.
По мнению Ильи, эффективные SEO-стратегии сегодня строятся на симбиозе технологий, экспериментах и экспертизы. ИИ-инструменты успешно применяются для анализа данных и первичной подготовки материалов, но финальная редактура и наполнение профессиональными инсайтами остаются за специалистами. Такой подход позволяет сохранить индивидуальность бренда и избежать попадания под фильтры.
Работа SEO-агентства в условиях ИИ-революции
Как отмечает Илья Ростокин, SEO-агентство W3Promo внимательно отслеживает изменения в алгоритмах поисковых систем и оперативно корректирует стратегии в продвижении сайтов. Специалисты компании учитывают как технологические аспекты работы новых ИИ-инструментов, так и психологические особенности взаимодействия пользователей с обновленной выдачей.
Акцент делается на создании контента, который не просто соответствует техническим требованиям, но и представляет реальную ценность для аудитории. Такой подход позволяет клиентам агентства сохранять устойчивые позиции в поиске, несмотря на стремительную цифровую трансформацию.
В условиях, когда технологии развиваются экспоненциально, ключевым конкурентным преимуществом становится способность предвидеть изменения и адаптироваться к ним. Профессиональное SEO сегодня — это не просто набор технических приемов, а комплексная стратегия, сочетающая аналитику, экспертизу и глубокое понимание пользовательских потребностей.
Петр Жогов: «ИИ без цифр — это просто шум»
20 лет в маркетинге, 5 лет в ИИ, десятки сложных B2B-проектов.
Петр Жогов — маркетолог, который говорит языком цифр, а не мотивационных лозунгов. Он строит воронки, где каждый шаг просчитан, и внедряет ИИ не ради моды, а ради прибыли. Его подход применим там, где цена ошибки — сотни тысяч рублей: медицина, оборудование, промышленность.
«Я не гадаю, я считаю. Иногда это выглядит как магия — но в основе всегда система».
20 лет на передовой: от “Яндекс.Директа” за 3 копейки до AI-воронок
Путь Петра начался в начале 2000-х. Тогда он вручную размещал объявления на форумах, создавал лендинги в HTML и тестировал первые SEO-статьи.
Пример:
В 2008 году он пытался продвинуть сайт на “халявном” трафике с досок объявлений. Итог — полгода работы, 30 посетителей в день и 0 продаж. Тогда он впервые сформулировал правило:
«Без оффера трафик — это просто цифра, не бизнес»
Позже была ошибка с сайтом за 300 000 ₽: параллакс, креатив, анимации — но ноль конверсий.
«Когда мы упростили до одностраничника с одной кнопкой, конверсия выросла с 0.3% до 4%. Это был урок: люди приходят не любоваться. Люди хотят купить».
Где ИИ реально даёт результат (а не просто хайп)
Петр работает с ИИ осознанно. Он не “играется” с ChatGPT, он интегрирует нейросети в:
- генерацию текстов и объявлений (в 10 раз быстрее, чем руками)
- подбор ключей через AI-сервисы
- автоматическую оптимизацию ставок (в том числе в Директе и Google Ads)
- сквозную аналитику, где видно каждый рубль
Кейс:
Компания по ремонту техники:
- До: лид = 500 ₽
- После AI-оптимизации: лид = 230 ₽
Другой кейс:
Автосервис перевёл уведомления о ТО в Telegram-бота → повторные продажи выросли на 40%
«ИИ — это инструмент. И если ты не понимаешь свою воронку — он просто ускорит твои ошибки».
Короткие видео, чат-боты и скорость — то, что реально работает
Петр одним из первых начал использовать короткие ролики (Reels, Shorts) как инструмент не "присутствия", а лидогенерации.
Пример:
Кейс для B2B-компании, производящей промышленное оборудование. Серия 15-секундных роликов с «крюком» в первые 3 секунды → вовлечённость выше в 3 раза, лиды дешевле на 27%.
Он также активно использует:
- Мессенджеры вместо email (open-rate в Telegram — до 80%)
- Мини-воронки в один клик (а не 10 шагов, как в “старой школе”)
- Автоаналитику в CRM, чтобы видеть, откуда реально приходят деньги
«Маркетинг должен быть простым. Клиент не должен думать — он должен действовать».
Что работает в 2025 году? Экспертный взгляд
✅ Контекст + ИИ = оптимальный старт без лишней аналитической боли
✅ Короткие видео с "крюком" → максимальная вовлечённость
✅ Чат-боты = высочайшая конверсия и автоматизация общения
✅ Цифры > ощущения. Никакой «нутрометрии»
✅ Экономика — главный фильтр: если лид дороже прибыли, вы не растёте, вы тонете
«Раньше маркетинг был техническим. Сейчас он стал психологическим. Но без цифр вы всё равно стреляете вслепую».
Кто такой Петр Жогов сегодня?
- Консультирует компании с выручкой от 100 млн ₽
- Внедряет AI-механики в высококонкурентные B2B-ниши
- Строит воронки, которые показывают прибыль с 1-го месяца
- Обучает команды работать быстро, гибко и эффективно
- Делает маркетинг, где инструмент подстраивается под задачу, а не наоборот
«Я не вдохновляю. Я создаю систему, которая работает. Если ваш маркетинг не даёт денег — это не маркетинг. Это хобби»
Готов узнать, где именно у тебя утекает бюджет?
Напиши Петру — и он покажет цифрами, где потеря, а где точка роста.
Авторская цитата:
«20 лет в маркетинге и 5 лет в ИИ научили меня одному: технологии меняются, но люди — нет. И если ты умеешь говорить на их языке — ты всегда выигрываешь»
Будущее за ЦифроТрансформацией: объявлены лауреаты Премии Digital Leaders-2024
Каждый год цифровые технологии прогрессируют и все больше становятся жизненной необходимостью как для людей, так и бизнеса. Инновации и технологии улучшают различные аспекты жизни, но одновременно и бросают новые вызовы. Поэтому компаниям и организациям так важно быть готовыми к переменам, осваивать методики и инструменты для успешной адаптации к изменяющемуся миру.
17 июня в Центре Событий РБК были подведены итоги ежегодной Премии Digital Leaders, которая отмечает важность цифровой трансформации в современном мире и заслуги бизнеса и общества в этой сфере.
Экспертным советом Премии было отобрано более семидесяти лауреатов, в состав которых вошли цифровые лидеры рынка. Ими стали:
В номинации «ПРОДУКТ ГОДА»:
Хоум банк – категория «БАНКОВСКИЕ ОНЛАЙН-УСЛУГИ»
СБЕР – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ»
Банк ВТБ (ПАО) – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ ДЛЯ БИЗНЕСА»
СБЕР – категория «ИННОВАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ»
ООО «Оператор Газпром ИД» – категория «ИНФОРМАЦИОННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ»
РТК-ЦОД – категория «ИТ-ИНФРАСТРУКТУРА»
Свой Банк – категория «КРЕДИТОВАНИЕ»
ГК ЕЮС – категория «СЕРВИСЫ И РЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА»
BetBoom – категория «СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ»
ООО СК «Сбербанк страхование» – категория «СТРАХОВАНИЕ»
ООО «Пиксель Тулс» – категория «УМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ И РЕКЛАМА»
ГКУ Центр организации дорожного движения – категория «УПРАВЛЕНИЕ ДОРОЖНЫМ ДВИЖЕНИЕМ»
ООО «ЮНИМ» – категория «УПРАВЛЕНИЕ ЛЕЧЕБНО-ДИАГНОСТИЧЕСКИМ ПРОЦЕССОМ»
В номинации «ONLINE-ПРОДАЖИ»:
Robokassa – категория «СЕРВИСЫ ОПЛАТЫ»
В номинации «SMART РЕШЕНИЕ ГОДА»:
СберМаркет – категория «БЕСКОНТАКТНЫЕ СИСТЕМЫ ОПЛАТЫ»
СБЕР – категория «ИННОВАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ»
Госкорпорация «Росатом» – категория «СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ»
СБЕР – категория «СТРАХОВАНИЕ»
В номинации «ГЛОБАЛЬНЫЙ ПРОРЫВ В ЦИФРОВИЗАЦИИ БИЗНЕСА»:
СБЕР – категория «СЕРВИСЫ И РЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА»
В номинации «ЗА ВКЛАД В РАЗВИТИЕ ЦИФРОВИЗАЦИИ В РОССИИ»:
Илья Сивцев, генеральный директор «Группы Астра» – категория «ИННОВАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ»
Гладилин Леонид Юрьевич, Co-founder ECDMA – категория «ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ»
В номинации «ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ: ПРОДУКТ ГОДА»:
QTECH – категория «ИТ-ИНФРАСТРУКТУРА»
СБЕР – категория «СТРОИТЕЛЬСТВО И НЕДВИЖИМОСТЬ»
Передовая инженерная школа СПбПУ «Цифровой инжиниринг» – категория «ЦИФРОВЫЕ ДВОЙНИКИ»
В номинации «ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ: ПРОЕКТ ГОДА»:
АО «КОМПАНИЯ ТРАНСТЕЛЕКОМ» – категория «ИТ-ИНФРАСТРУКТУРА»
В номинации «КОМПАНИЯ ГОДА»:
ООО «Главбух Ассистент» – категория «ДИСТАНЦИОННЫЙ КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС»
Группа компаний «Леста Игры» (проект «Мир танков») – категория «СПОРТ»
В номинации «ЛУЧШЕЕ РЕШЕНИЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА»:
СБЕР – категория «ИННОВАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ»
ООО «Томору» – категория «СЕРВИСЫ И РЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА»
В номинации «ЛУЧШИЙ БАНК ДЛЯ ЦИФРОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ ВЭД»:
Банк ВТБ (ПАО) – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ ДЛЯ БИЗНЕСА»
В номинации «МАРКЕТПЛЕЙС»:
ООО «Газпромбанк Автолизинг» – категория «ЛИЗИНГОВЫЕ УСЛУГИ»
В номинации «МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ»:
ООО «Ньютон Инвестиции» – категория «БИРЖЕВЫЕ УСЛУГИ»
В номинации «МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ГОДА»:
Банк ВТБ (ПАО) – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ ДЛЯ БИЗНЕСА»
СБЕР – категория «ИНВЕСТИЦИОННЫЕ УСЛУГИ»
ООО «Оператор Газпром ИД» – категория «УПРАВЛЕНИЕ ПРОФИЛЕМ КОМПЕТЕНЦИЙ»
В номинации «НОВАЯ ЦИФРОВАЯ ИДЕЯ ГОДА»:
СБЕР – категория «ИНВЕСТИЦИОННЫЕ УСЛУГИ»
В номинации «ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ ГОДА»:
Альфа-Банк – категория «БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЕ»
Онлайн-кампус НИУ ВШЭ – категория «ДИСТАНЦИОННЫЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ И УСЛУГИ»
СБЕР – категория «ИНВЕСТИЦИОННЫЕ УСЛУГИ»
СберУниверситет – категория «ПРОЕКТЫ ПО ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ»
Озон фармацевтика – категория «РАЗРАБОТКА КОНТЕНТА»
В номинации «ОНЛАЙН-МАГАЗИН»:
СБЕР ЕАПТЕКА – категория «ЗДОРОВЬЕ»
В номинации «ОНЛАЙН-ПОМОЩНИКИ»:
Малыгин Дмитрий Сергеевич, директор проектов, ООО «Т1 Диджитал» – категория «ИННОВАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ»
В номинации «ПЛАТФОРМА ГОДА»:
АО «Федеральная пассажирская компания» – категория «АВТОМАТИЗАЦИЯ ВНУТРЕННИХ И ОБЩЕКОРПОРАТИВНЫХ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ»
Банк ВТБ (ПАО) – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ ДЛЯ БИЗНЕСА»
EVRAZ STEEL BOX – категория «ИНФОРМАЦИОННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ ОБЪЕКТОВ»
Рег.ру – категория «ИТ-ИНФРАСТРУКТУРА»
TALENT ROCKS – категория «СОБЫТИЙНАЯ ИНДУСТРИЯ»
АО «АльфаСтрахование» – категория «СТРАХОВАНИЕ»
ООО «Сбербанк Факторинг» – категория «ФАКТОРИНГ»
ООО «Агентство АВИА ЦЕНТР» – категория «ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ»
В номинации «ПОДРЯДЧИК ГОДА»:
Pro-Vision Communications – категория «PR И МАРКЕТИНГ»
KT.Team – категория «КОНТРОЛЬ И УСКОРЕНИЕ ПОСТАВОК»
В номинации «ПРОГРАММА ГОДА»:
Группа «Самолет» – категория «УПРАВЛЕНИЕ. АВТОМАТИЗАЦИЯ ВНУТРЕННИХ И ОБЩЕКОРПОРАТИВНЫХ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ»
В номинации «ПРОЕКТ ГОДА»:
Международный онлайн-институт психологии Smart – категория «ONLINE-ОБРАЗОВАНИЕ»
СБЕР – категория «МЕДИА»
РГ Медиа – категория «МЕДИАКОНТЕНТ»
Курорт Красная Поляна – категория «ПРОГРАММЫ И СЕРВИСЫ КЭШБЭКА»
Госкорпорация «Росатом» – категория «СОЦИАЛЬНО-ЗНАЧИМЫЕ ПРОСВЕТИТЕЛЬСКИЕ ПРОЕКТЫ»
АО «СО ЕЭС» – категория «ЭЛЕКТРОЭНЕРГЕТИКА»
В номинации «ПРОЕКТ ГОДА В БИЗНЕСЕ»:
Группа компаний ЦРТ и Платформа Финуслуги Московской биржи – категория «АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И УПРАВЛЕНИЕ КЛИЕНТСКИМ ОПЫТОМ»
«Азиатско-Тихоокеанский Банк» (АО) – категория «БАНКОВСКИЕ ОНЛАЙН-УСЛУГИ»
Группа компаний «Леста Игры» (проект «Мир кораблей») - категория «МАРКЕТИНГ И СОБЫТИЯ»
Группа компаний «Леста Игры» (проект «Мир танков») - категория «СПОРТ»
В номинации «ПРОЕКТ ГОДА В ГОССЕКТОРЕ»:
Фонд «Московский инновационный кластер» – категория «ИННОВАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ»
В номинации «РАЗРАБОТКА ГОДА»:
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» – категория «DIGITAL-РЕКЛАМА»
Angara Security – категория «ИНФОРМАЦИОННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ»
СБЕР – категория «ИТ-ИНФРАСТРУКТУРА»
ООО «КЗ» Ростсельмаш» – категория «СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО: SMART АГРО»
В номинации «РЕШЕНИЕ ГОДА»:
Центральная дирекция пассажирских обустройств -филиал ОАО «РЖД» (ЦДПО) – категория «АВТОМАТИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ»
Группа «Самолет» – категория «АВТОМАТИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ СТРОИТЕЛЬСТВОМ»
ООО «Такском» – категория «ГРУЗОПЕРЕВОЗКИ»
Банк ВТБ (ПАО) – категория «КРЕДИТОВАНИЕ»
RetailCRM – категория «УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ»
СБЕР – категория «ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ»
«Газпромбанк» (Акционерное общество) – категория «НАКОПЛЕНИЯ И СБЕРЕЖЕНИЯ»
«Газпромбанк» (Акционерное общество) – категория «ПРОГРАММЫ И СЕРВИСЫ КЭШБЭКА»
В номинации «СЕРВИС ГОДА»:
ПАО «Банк «Санкт-Петербург» – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ»
ГУП «Московский метрополитен» – категория «ГОРОДСКОЙ ТРАНСПОРТ»
АО «Финам» – категория «ИНВЕСТИЦИОННЫЕ УСЛУГИ»
АО Каршеринг // BelkaCar – категория «КАРШЕРИНГ»
ООО «АльфаСтрахование - ОМС» – категория «МЕДИЦИНСКОЕ СТРАХОВАНИЕ»
Сеть АЗС «Газпромнефть» – категория «РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ»
Банк ВТБ (ПАО) – категория «СЕРВИСЫ ОПЛАТЫ УСЛУГ»
Страховой Дом ВСК – категория «СТРАХОВАНИЕ»
Общество с ограниченной ответственностью «Первый Электронный Рецепт» (ООО «1ЭР») – категория «УПРАВЛЕНИЕ ЛЕЧЕБНО-ДИАГНОСТИЧЕСКИМ ПРОЦЕССОМ»
Всероссийский банк развития регионов (ВБРР) – категория «ЦИФРОВИЗАЦИЯ ЖКХ»
В номинации «СЕРВИСНОЕ РЕШЕНИЕ ГОДА»:
АКБ «Абсолют Банк» (ПАО) – категория «ПОДДЕРЖКА И РАЗВИТИЕ МАЛОГО БИЗНЕСА»
В номинации «СОЦИАЛЬНО-ЗНАЧИМЫЙ ПРОЕКТ ГОДА»:
Госкорпорация «Росатом» – категория «ДИАГНОСТИКА И ПРОФИЛАКТИКА ЗАБОЛЕВАНИЙ»
«ТехИнсайдер» – категория «МЕДИАКОНТЕНТ»
В номинации «ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ГОДА»:
ПАО «ЛУКОЙЛ» – категория «КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА»
В номинации «ТЕХНОЛОГИЯ ГОДА»:
Банк ВТБ (ПАО) – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ»
Авито – категория «КРЕДИТОВАНИЕ»
ООО СК «Сбербанк страхование жизни» – категория «СТРАХОВАНИЕ ЖИЗНИ»
i-Media – категория «УСЛУГИ И СЕРВИСЫ DIGITAL-РЕКЛАМЫ»
В номинации «ТРАНСФОРМАЦИЯ ГОДА»:
EVRAZ STEEL BUILDING – категория «КОНТРОЛЬ И УСКОРЕНИЕ ПОСТАВОК»
СБЕР – категория «СТРАХОВАНИЕ»
В номинации «ЦИФРОВОЙ ИНКЛЮЗИВНЫЙ ПРОЕКТ ГОДА»:
СБЕР – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ»
В номинации «ЦИФРОВОЙ ЛИДЕР ГОДА»:
Никита Чугунов, руководитель департамента цифрового бизнеса — старший вице-президент Банка ВТБ (ПАО) – категория «БАНКОВСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ»
Банк ВТБ (ПАО) – категория «БАНКОВСКИЕ УСЛУГИ»
В номинации «ЦИФРОВЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ ДЕТЕЙ»:
Автономная некоммерческая организация «Центр помощи «Заступник» – категория «БЕЗОПАСНОСТЬ ЖИЗНИ И ЗДОРОВЬЯ»
СберЗдоровье – категория «ТЕЛЕМЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ И СИСТЕМЫ»
Премия Digital Leaders награждает лучшие цифровые продукты и решения уже в пятый раз, начиная с 2020 года. В состав Экспертного совета Премии входят признанные специалисты в области науки, инноваций и цифровизации, авторитетные общественные деятели, представители бизнеса и органов государственной власти.
|
Интересно: |
