Путешествия с ветром и солнцем.
Записи с меткой « директолог»

Как изменилась стоимость рекламы в Яндекс.Директ за год (лето 2022 – лето 2023)

Цена на все виды рекламы в России продолжает расти. На это повлиял, в первую очередь, уход иностранных популярных платформ, где практически любой рекламодатель мог недорого и успешно рекламировать свои продукты. В текущих реалиях, конкуренция нарастала и продолжает расти во всех оставшихся адекватных рекламных системах.

фото: Как изменилась стоимость рекламы в Яндекс.Директ за год (лето 2022 – лето 2023)

Безусловно, это все касается размещения в Яндекс.Директ. Директолог в Москве Александр Синегубов отметил рост цен на рекламу в Яндексе за последний год в своих проектах и рассказал, как менялась стоимость размещения в разных форматах, какая примерно сейчас цена за лид в разных тематиках и насколько усложнилась работа специалистов по рекламе.

Если взять июль 2022 года, то для услуг миграционного юриста, оформление ВНЖ, гражданства РФ стоимость рекламы к июлю 2023 года изменилась в большую сторону в 3,5 – 4 раза. Если еще тем летом можно было генерировать лиды по цене около 300 рублей, то сейчас это будет обходиться в 900 – 1000 рублей. Причем, это не просадка по конверсии, а удорожание цепочки, начиная со стоимости клика. Про дешевые клики в РСЯ можно забыть, если хотите, чтобы они были высокого качества. Ориентир в 60 рублей за клик в этом направлении. Реклама на поиске для юриста, занимающегося вопросами миграции, стала дороже из-за увеличения конкуренции, так как многие рекламодатели потеряли возможность рекламироваться в Google и полностью все ресурсы направили в Яндекс. Еженедельно отмечаются караваны из новых доменов, пытающихся «отломать свой кусок пирога». Моему клиенту пришлось увеличить рекламный бюджет более чем в 3 раза, чтобы выкупать нужный объем трафика. Подорожание рекламы, естественно, отразилось на стоимости услуг в этой сфере.

Если брать классические юридические услуги, а у меня клиенты в разных регионах РФ, в среднем цена размещения увеличилась в 2 раза. Но трафика в целом стало меньше. Причин несколько. Это конкуренция и распределение поиска на всех участников аукциона Яндекс.Директ, а также, переход многих людей в Google для решения своих вопросов. Многие из людей говорят следующее – «стал пользоваться Google, так как там теперь нет рекламы». Получается, что помимо качественной рекламной площадки, рекламодатели потеряли и аудиторию, которая поменяла поисковую систему на фоне этих событий.

Что касается других тематик, с которыми я работаю, то их тоже в разной степени затронул рост цен на рекламу в Яндекс.Директ. Меньше всего пострадала автомобильная тематика (рост стоимости рекламы около 20%). Цены увеличились для производителей почти в 2 раза, для агентств недвижимости в полтора, для сферы услуг в среднем на 50%.

Рост цен сказывается на взаимоотношении заказчиков со специалистами по рекламе. Не каждый директолог может объяснить корректно почему трафик дорожает, а кроме этого, в таких реалиях, не каждый интернет-маркетолог Яндекс.Директ может вывести рекламу ощутимый плюс. Опытные исполнители справляются, параллельно убеждая заказчиков менять свои прайсы. Ключевым фактором для достижения успеха на данный является умение специалиста держать высокую конверсию в рекламных кампаниях. А на это влияют не только качественные рекламные материалы и настройки, но и понимание рынка, координация с веб-разработчиками по правкам на сайте, проработка вместе с заказчиком торгового предложения.

Если подвести итог, насколько увеличились цены на рекламу в Яндекс.Директ за год (лето 2022 – лето 2023) для всех проектов в среднем, то рост цены составляет около 2 – 2,5 раз. Приходится работать в тех условиях, в которых мы все оказались, так как альтернативы у нас на данный момент отсутствуют. Благодаря профессиональным навыкам и накопленному опыту, реклама в моих проектах работает хорошо, пополняя бизнес, с которым я работаю, новыми клиентами.

Интересно:
level: 4