Цифровой потребитель в России 2025: исследование GetPayAll о подписках как новой норме

В 2025 году цифровые подписки стали неотъемлемой частью повседневной жизни россиян. От развлечений до образования, от работы до саморазвития — регулярные платежи за доступ к сервисам превратились в новую норму. Сервис по оплате зарубежных подписок в рублях GetPayAll провел исследование и сформировал портрет современного цифрового потребителя в России.

Подписка — это норма

По данным опроса, 86% россиян оплачивают хотя бы одну цифровую подписку в месяц. Причем большинство (62%) пользуются сразу несколькими: от трех до шести. У 11% количество подписок превышает десять. При этом 74% опрошенных считают, что подписки выгоднее единичных покупок, особенно когда речь идет о контенте, инструментах для работы и доступе к сервисам, ранее считавшимся премиальными.

Любопытный факт: 19% пользователей признались, что продолжают платить за подписки, которыми давно не пользуются: забытые подписки стали цифровым аналогом забытого абонемента в спортзал.

Что выбирают россияне

Наибольшей популярностью в 2025 году пользуются видеосервисы, на них подписаны 81% пользователей. Музыкальные стриминговые платформы стоят на втором месте: 72% продолжают платить за доступ к любимым трекам без рекламы. За ними следуют игровые подписки (54%), образовательные платформы (43%) и сервисы продуктивности, включая облачные редакторы, VPN и графические редакторы — их оплачивают 39% пользователей.

Существенная часть опрошенных (48%) используют зарубежные сервисы, официально недоступные в РФ. Для этого применяются обходные способы, в том числе с помощью агрегаторов подписок вроде GetPayAll, который позволяет платить в рублях, минуя ограничения по картам и географии.

Сколько тратят на подписки

Уровень ежемесячных расходов на цифровые сервисы стабильно растет. Сейчас 37% пользователей тратят от 500 до 1 000 рублей в месяц, еще 29% — от 1 000 до 2 000 рублей. У 12% ежемесячные траты превышают 2 000 рублей. Это означает, что годовые расходы среднего цифрового подписчика могут достигать 24 000 рублей и более, особенно если учесть временные апгрейды или премиум-функции.

Почему выбирают зарубежные сервисы

Несмотря на ограничения, 42% пользователей продолжают платить за зарубежные подписки, считая их более качественными и разнообразными. Среди причин удобный интерфейс (78%), привычка (65%), оригинальный контент (59%) и отсутствие рекламы (33%). Многие пользователи отмечают, что отказ от иностранных платформ ощущается как шаг назад в уровне комфорта и эффективности.

Кто он — цифровой потребитель

Портрет подписчика в 2025 году выглядит следующим образом: чаще всего это человек в возрасте от 25 до 34 лет, проживающий в городе с населением более 500 тысяч человек. Он работает в сфере ИТ, образования или маркетинга, активно использует цифровые инструменты для работы и отдыха и одновременно подписан на 4–5 сервисов. Он открыт к новым платформам и охотно тестирует ИИ-сервисы, приложения для управления временем, онлайн-курсы и стриминговые библиотеки.

Подписки становятся инфраструктурой жизни

Сегодня подписка — это не только способ развлечения. 31% пользователей учат иностранные языки через платные приложения, 24% используют подписки на сервисы ментального здоровья и медитации, 17% регулярно читают платные цифровые издания и аналитические платформы. Подписка становится способом организовать свою жизнь: от новостей и учебы до отдыха и здоровья.

Подписка на все — новая реальность?

С каждым годом модель «плати ежемесячно — получай доступ» проникает в новые сферы. В ближайшие годы, по оценке аналитиков GetPayAll, особенно быстро будут расти подписки на инструменты, связанные с искусственным интеллектом, генерацией контента, облачным хранением, а также комбинированные подписки, например, на продукты, уход, косметику и онлайн-консультации.

Цифровые подписки в России — это больше, чем временный тренд. Это устойчивая модель потребления, которая проникает во все аспекты жизни: от досуга до работы, от образования до самопознания. И даже несмотря на геополитические ограничения, пользователи находят способы оставаться в глобальном цифровом контексте. Подписка уже не опция, а стиль жизни.

О компании

Сервис GetPayAll позволяет продлить подписки на ушедшие из страны сервисы, оформив официальный договор на оказание услуг. Это удобно для юридических лиц, которые смогут оплачивать корпоративные подписки, программы и сервисы от зарубежных разработчиков даже одним платежом со счета в любом банке РФ, например, на Canva, Adobe Photoshop, ChatGPT, Google One Drive, Jira и прочие. Клиенты GetPayAll также могут получить помощь с выводом средств из-за рубежа и платежами от иностранных контрагентов и оформлять необходимые документы по ЭДО для бухгалтерии.

Официальный сайт сервиса https://getpayall.com/

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Какие зарубежные подписки выбирают в разных странах: исследование пользовательских предпочтений по данным GetPayAll

Сервис по оплате зарубежных подписок GetPayAll провел масштабный анализ более 10 000 транзакций. Исследование выявило интересные различия в предпочтениях пользователей из разных стран, а также в зависимости от пола и возраста.

Так, россияне активно пользуются ИИ и видеоплатформами, в то время как страны СНГ делают ставку на образование и развлечения. Женщины чаще выбирают медиа и обучение, мужчины — технологии и геймерский контент.

Глобальные предпочтения: кто и где оформляет подписки

Согласно полученным данным, Россия лидирует по количеству подписок на YouTube Premium, который выбрали 23% российских клиентов. Вторым по популярности стал ChatGPT / OpenAI(18%), а на третьем месте оказался Zoom(12%). Россияне также активно оформляют подписки на Netflix и Midjourney, особенно среди возрастной группы 25–35 лет.

Казахстан и Беларусь показали иной вектор интереса — на первом месте оказался Netflix (22% подписок), следом идут Spotify(17%) и Coursera(11%). Молодежь до 24 лет особенно активно подписывается на стриминг и образовательные платформы.

Грузия и Армения демонстрируют технологическую направленность: здесь чаще оформляют Figma, Midjourney и Canva. Среди этих пользователей больше дизайнеров, айтишников и фрилансеров.

Кто именно оформляет подписки

Аудитория, оформляющая подписки, показывает интересные тренды по гендерному и возрастному признакам. Женщины в первую очередь выбирают такие сервисы, как YouTube Premium, Netflix и Spotify, при этом 58% всех покупок музыкальных подписок осуществляется именно женщинами. В то же время мужчины более активно используют инструменты искусственного интеллекта; 68% всех транзакций по ChatGPT и 75% по Midjourney принадлежат мужской аудитории. Также подписки на игровые сервисы, например, Steam, практически на 80% принадлежат мужчинам.

Среди молодежи в возрасте 18-24 лет наблюдается предпочтение таких платформ, как Spotify, Netflix и Canva, поскольку они чаще всего потребляют контент и учатся через визуальные и музыкальные сервисы. Группа в возрасте 25-34 лет активно оформляет подписки на ChatGPT, Midjourney и YouTube Premium, что свидетельствует о высокой технологической грамотности этой аудитории. Люди в возрасте 35-44 лет, как правило, выбирают Figma, Zoom и Coursera — сервисы, которые направлены на работу и саморазвитие. Наконец, среди пользователей старше 45 лет преобладают подписки на YouTube Premium и Zoom, что подтверждает их стремление к удобному потреблению контента и коммуникации.

Сервис GetPayAll стал удобным окном в мир зарубежных цифровых платформ, позволяя россиянам и соседним странам легально и просто пользоваться глобальными сервисами, даже несмотря на ограничения.

О компании

Сервис GetPayAll позволяет продлить подписки на ушедшие из страны сервисы, оформив официальный договор на оказание услуг. Это удобно для юридических лиц, которые смогут оплачивать корпоративные подписки, программы и сервисы от зарубежных разработчиков даже одним платежом со счета в любом банке РФ, например, на Canva, Adobe Photoshop, ChatGPT, Google One Drive, Jira и прочие. Клиенты GetPayAll также могут получить помощь с выводом средств из-за рубежа и платежами от иностранных контрагентов и оформлять необходимые документы по ЭДО для бухгалтерии.

Официальный сайт сервиса https://getpayall.com/

Фото: Freepik

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Сервис GetPayAll обеспечил россиянам возможность продления подписки на сервис по генерации изображений Midjourney

      Сервис GetPayAll объявил о возможности оплаты частных и корпоративных подписок на Midjourney — нейросеть, разработанную для создания и обработки изображений на основе текстового описания.

Midjourney — это ИИ-сервис, с помощью которого можно быстро отрисовывать персонажей для видеоигр, контента в социальных сетях или создавать целые видеоклипы. Платформа имеет широкий набор разнообразных стилей, за счет чего можно подобрать наиболее оптимальные параметры будущего изображения.

Площадка позволяет генерировать рекламные плакаты и постеры, визуализировать идеи, создавать реалистичные или рисованные картинки в высоком качестве для коммерческого и некоммерческого использования и многое другое. Нейросеть нового поколения умеет предлагать подходящие изображения в пару кликов и за несколько секунд, а также улучшать готовые изображения, перерисовывать, адаптировать их и менять стиль. 

На сайте предлагается три варианта подписки, а их стоимость зависит от длительности доступа и числа одновременно обрабатываемых задач. Например, в рамках базового тарифа можно создать до 200 изображений в месяц, а стандартный пакет вовсе не ограничивает количество создаваемого контента, а также дает дополнительные 15 часов ускоренной генерации. В профессиональном тарифе пользователю предоставляется 30 часов в режиме ускоренной работы, возможность параллельного создания сразу 12 изображений, а еще не требуется выводить результаты в общий чат, сохранив приватность.

Сервис GetPayAll позволяет проводить оплату площадки в рублях как с помощью одноразовых карт, так и через оператора сервиса. Это удобно для юридических лиц, которые смогут оплачивать корпоративные подписки даже одним платежом со счета в любом банке РФ. Клиенты GetPayAll также могут получить помощь с выводом средств из-за рубежа и платежами от иностранных контрагентов и оформлять необходимые документы по ЭДО для бухгалтерии. 

Узнать подробности об оплате нейросети Midjourney можно на официальном сайте: https://getpayall.com/services/midjourney