«Светодиодные экраны открывают новые возможности для визуального маркетинга», — рассказали в СВЕТЭКРАН

Динамичные визуальные решения окончательно вытесняют традиционные рекламные конструкции в ритейле. В торговых центрах LED-экраны занимают места привычных баннеров и постеров, превращая витрины и внутренние стены в полноценные медиаформаты. По данным специалистов компании СВЕТЭКРАН (г. Москва), только за 2025 год число заказов на установку внутренних экранов выросло на 37 %, а интерес к уличным медиафасадам — почти на 50 %. LED-технологии обеспечивают не просто яркое изображение, но и гибкость: контент меняется за секунды, без печати и монтажа. Для бизнеса это не просто эффект — это сокращение расходов и ускорение реакции на рыночные изменения.

Динамика вместо статики: как магазины используют LED-экраны

Торговые центры в 2025 году активно переходят от бумажных и баннерных носителей к цифровым форматам. В Москве и Санкт-Петербурге LED-экраны уже установлены в более чем 70 % крупных торговых комплексов — от «Авиапарка» до «МЕГА Химки». Экраны размещаются не только у входов, но и внутри залов, в зонах навигации и ожидания, у лифтов и на потолках.

Магазины используют эти панели для демонстрации коллекций, анонсов и сезонных акций. Например, в одном из столичных ТЦ сеть электроники заменила все постеры на узкие вертикальные LED-панели формата «видеостойка», синхронизированные между этажами. В результате время отклика на смену цен и акций сократилось с трёх дней до нескольких минут, а внимание посетителей к промоуведомлениям выросло на 42 %.

В СВЕТЭКРАН отмечают, что тренд смещается в сторону гибких светодиодных экранов — они позволяют создавать криволинейные конструкции, повторяющие форму колонн и стен, и придают интерьеру объемное, «живое» впечатление. По прогнозам компании, в 2026 году именно такие форматы станут наиболее востребованными в премиальном сегменте торговых центров.

Пример внедрения: LED-витрины вместо печатных плакатов

Одним из наиболее заметных кейсов 2025 года стало использование прозрачных светодиодных экранов вместо традиционных постеров в витринах брендов одежды и электроники. В московском ТЦ компания по продаже техники внедрила систему из десяти прозрачных панелей общей площадью 40 кв. м, которые демонстрируют видео о новинках и спецпредложениях. При этом через экран сохраняется видимость интерьера, что усиливает эффект открытого пространства.

Подобный подход уже стал стандартом для сетей фэшн-ритейла: LED-витрины позволяют в режиме онлайн менять оформление под новую коллекцию или распродажу, не затрачивая время на печать и замену баннеров. Эксперты СВЕТЭКРАН отмечают, что такие решения повышают трафик у входа на 25–35 % и увеличивают среднее время пребывания покупателей в магазине.

Экономика вопроса: почему светодиодные решения выгоднее

Цифровые экраны не просто эффектны — они рациональны. Средний срок службы современных панелей составляет до 100 000 часов работы, а энергопотребление снижается на 15–20 % с каждым поколением оборудования. За 2025 год компания СВЕТЭКРАН реализовала более 180 проектов, где LED-системы полностью заменили наружные и внутренние баннеры. По результатам опросов клиентов, экономия на печатной рекламе и монтаже достигает от 400 до 800 тысяч рублей в год на одну торговую точку.

Кроме того, светодиодные экраны позволяют монетизировать пространство: торговые центры начали сдавать эфирное время на своих экранах арендаторам и брендам, превращая цифровые носители в источник дополнительного дохода. В 2025 году подобная модель уже применяется в крупных ТЦ Москвы, где медиаповерхности управляются удалённо через облачные платформы.

В 2026 году ожидается рост спроса на экраны с высоким разрешением P1.9–P2.5, которые обеспечат чёткое изображение даже при близком расстоянии просмотра. Это откроет путь к полноценной замене видеостен и плазменных панелей в бутиках и шоу-румах.

Перспектива: цифровая среда как часть клиентского опыта в 2026 году

Торговые пространства становятся интерактивными. LED-экраны сегодня выполняют не только рекламную, но и эмоциональную функцию: атмосферу бренда и повышают вовлечённость посетителей. В ресторанах и зонах отдыха применяются гибкие декоративные панели, которые реагируют на движение и звук, а на фудкортах — медиафасады, объединяющие навигацию, меню и видеоконтент.

В СВЕТЭКРАН считают, что к 2026 году LED-технологии станут основой концепции «умного ритейла», где визуальные экраны интегрируются с аналитикой трафика и CRM-системами. Контент будет подстраиваться под поток посетителей, время суток и даже погоду.

Мощные прожекторы, светильники и опоры МСК «БЛ ГРУПП» для морского терминала «Ультрамар» в порту Усть-Луга

«Ультрамар» — новый многофункциональный морской перегрузочный терминал в северной части порта Усть-Луга в Ленинградской области, специализирующийся на хранении и перевалке минеральных удобрений, рудно-металлургической продукции, угля и других насыпных грузов. В его составе - железнодорожная станция, 35 км собственных железнодорожных путей, 34 купольных хранилища для минеральных удобрений, открытые склады на 600 тыс. тонн хранения, герметичный конвейерный продуктопровод протяженностью 900 метров для доставки грузов на морской терминал. Мощность терминала – 20 млн. тонн грузов в год. Планируется, что в 2024 году грузооборот терминала превысит 35 млн. тонн, что позволит ему стать лидером российского рынка перевалки сухих грузов.

Чтобы обустроить качественное освещение промышленно-логистического комплекса по хранению и перевалке минеральных удобрений со складским хозяйством и железнодорожной инфраструктурой, обустроенного в 2021-2023 годах, были выбраны опоры, светильники и прожекторы производства предприятий МСК «БЛ ГРУПП». Они использованы, в том числе для освещения площадки открытого склада насыпных грузов, грузовой железнодорожной станции Лужская и примыкающих к ней подъездных железнодорожных путей.

Всего установлено 20 специальных мобильных выдвижных опор под четыре прожектора, 11 девятиметровых силовых опор (СФГ) и 11 одиннадцатиметровых несиловых опор (НФГ), 80 светодиодных прожекторов GALAD Эверест LED и 48 светодиодных прожекторов GALAD Эверикс LED, 17 светильников GALAD Волна LED.

Данные светильники и прожекторы выпускает завод Корпорации ЛЗСИ «Светотехника». Прожекторы GALAD Эверикс LED — это новое поколение популярных промышленных прожекторов GALAD Эверест LED. Они подходят для освещения производственных цехов, складских помещений, строительных площадок, карьеров, объектов любой транспортной инфраструктуры, фасадов зданий и памятников архитектуры. «Эвериксы» обладают высокой степенью защиты от воздействия окружающей среды – IP66, для них предусмотрен широкий выбор вторичной оптики. Благодаря высокой светоотдаче (до 147 лм/Вт), индексу цветопередачи Ra 70 или Ra 80, мощности от 80 до 500 Вт прожекторы можно использовать для освещения больших промышленных помещений высотой более 6 метров, а также на мачтах на открытых территориях. При этом угол наклона можно изменять в диапазоне от 0 до 180 градусов, что позволяет направить свет на нужный участок без использования дополнительных креплений.

Опоры производит завод Корпорации «ОПОРА ИНЖИНИРИНГ». На силовых граненых опорах (СФГ) можно подвешивать силовой кабель. Они выдерживают большие боковые нагрузки, но при этом намного легче бетонных столбов освещения, что существенно облегчает их установку и перевозку до объекта. Для несиловых фланцевых граненых опор (НФГ) монтаж питающего кабеля осуществляется подземным способом.

Установленные в терминале выдвижные опоры – особая разработка МСК «БЛ ГРУПП». Они предназначены для временного освещения больших открытых территорий или их участков - там, где есть необходимость в текущий период (в том числе и в условиях чрезвычайных ситуаций). В морском терминале это может быть открытый склад насыпных грузов. Данные опоры позволяют смонтировать осветительную установку в течение одного-двух часов. Они представляют собой телескопическую стойку с лебедкой. В сложенном состоянии перевозятся любым видом транспорта с грузовой платформой длиной от 6 м. На каждой опоре можно установить до 4 прожекторов.

Отметим, что также в 2021 и 2022 году, светотехническое оборудование МСК «БЛ ГРУПП» было использовано в этом же районе для освещения технологической площадки газораспределительной станции «Усть-Луга» ПАО «Газпром», вахтового поселка строителей самого мощного в России комплекса газопереработки и производства сжиженного газа, а также для освещения другого универсального терминала LUGAPORT в морском порту Усть-Луга (см. https://bl-g.ru/about/press_center/5748/).