«585 Золотой» и Дзен: забота, тепло и сила — главные ассоциации россиян с мамой

Специально ко Дню матери, который в этом году отмечается 30 ноября, аналитики контентной платформы Дзен и ювелирной сети «585 Золотой» провели исследование* и выяснили, с какими образами у россиян ассоциируется мама, как они проводят вместе время и какие подарки дарят чаще всего.

Что для россиян является символом материнской любви

Аналитики выяснили, какие ассоциации у опрошенных вызывает слово «мама». Россияне чаще всего называли заботу (33%) и тепло (28%). Также респонденты выбрали слова «сила» (18%), «хрупкость» (14%) и «красота» (7%). Среди атрибутов, связанных с мамой, опрошенные назвали дом (41%), домашнюю еду (25%), цветы (16%), духи (7%) и варежки (6%) — всё, что так или иначе напоминает о приятных ощущениях, которые возникают рядом с мамой.

Также бренды узнали, что чувствуют россияне, когда думают о маме. Чаще всего респонденты отмечали, что испытывают любовь (71%). Вторым по популярности стали ощущения спокойствия и уверенности (66%), а третьим — благодарность (58%). Среди других чувств, связанных с мамой, также отмечали уважение (29%) и ностальгию (15%).

Как респонденты предпочитают проводить время с мамой

Совместный досуг с мамами около половины опрошенных (43%) предпочитают проводить в форме семейных ужинов и вечеров. На втором месте оказалось совместное обсуждение новостей (20%), а на третьем — походы по магазинам и кафе (16%). Еще 15% респондентов предпочитают путешествовать вместе с мамой, а 6% любят играть с ней в настольные игры.

Россияне любят обсуждать с мамой события из жизни общих знакомых (33%), новости страны имира (23%), а также новости семьи (15%).

Какие подарки россияне дарят своим мамам чаще всего

Большинство респондентов (45%) признались, что дарят подарки только на важные праздники. Только пятая часть россиян (20%) отметили, что часто делают матерям подарки без повода, а 15% — один раз в год на день рождения.

Чаще всего ко Дню матери в качестве подарка выбирают сертификаты и украшения — в этом году такие подарки планируют подарить 31% и 26% опрошенных соответственно. В топ-3 популярных подарков вошли также цветы — такой вариант выбрал 21% опрошенных. 8% пользователей признались, что сделают подарки своими руками.

*Опрос был проведен методом онлайн-панели в ноябре 2025 года. Участие приняли 1482 респондента из разных регионов России.

Новый финансовый портал VceBanki.com: сравни все банки и МФО с помощью искусственного интеллекта

Москва, 7 октября 2025 г. — Запущен новый финансовый портал VceBanki.com — «все банки и МФО России на одном сайте». Платформа объединяет витрину кредитов, займов, вкладов, ипотеки и банковских карт, предоставляет рейтинги и реальные отзывы клиентов, а также использует ИИ-ассистента для персонального подбора финансовых решений. Цель проекта — упростить сравнение условий и помочь пользователям принимать взвешенные решения всего за несколько минут.

Ключевая ценность VceBanki.com — прозрачность и полнота выбора. На главной странице доступны быстрые сценарии: взять займ под 0 % с переводом на карту за 10 минут, подобрать кредитную или дебетовую карту с бонусами и кешбэком, сравнить ставки по ипотеке и вкладам, а также запросить потребительский кредит на подходящих условиях. Раздел «Лучшие предложения месяца» и отдельные витрины по категориям помогают ориентироваться в топ-оферах рынка.

Портал делает ставку на доверие: формируются Рейтинг банков России и Рейтинг МФО России на основе пользовательских отзывов, есть список ломбардов с адресами и условиями выкупа, а также сервис бесплатной юридической консультации по вопросам банкротства и списания задолженности. Для принятия решений доступны обзоры и сравнения кредитных продуктов, советы финансовых экспертов и калькуляторы кредитов и вкладов — все в единой экосистеме.

ИИ-ассистент VceBanki.com анализирует параметры пользователя и контент о кредитах, вкладах и займах, помогая выбрать оптимальные условия: от «быстрых займов без отказа» до долгосрочных программ и ипотечных предложений ведущих банков. Благодаря этому персональный подбор занимает считаные минуты, а пользователю не нужно переходить с сайта на сайт, сопоставляя сложные тарифы и мелкий шрифт.

Контентная часть портала ежедневно обновляется: в разделе «Финансовые новости» публикуются материалы о кредитах, картах, ипотеке, банкротстве и займах; редакционные статьи объясняют, как отказаться от навязанной страховки, как пользоваться льготным периодом по кредитной карте и как действовать по расписке. Такой «образовательный слой» помогает пользователям экономить на процентах, улучшать кредитную историю и избегать распространённых ошибок.

Важно: VceBanki.com не выдаёт кредиты и займы и не оказывает банковских услуг. Портал выступает независимым информационным агрегатором, где вся информация носит ознакомительный характер, а предложения представляются проверенными кредитными организациями и МФО. Пользователи могут изучать условия, читать отзывы, сравнивать ставки и переходить к оформлению непосредственно у поставщиков услуг.

Дополнительно на сайте доступны рейтинги банков и МФО стран СНГ, справочник ломбардов и витрины банковских карт, а также разделы с курсами валют и полезными сервисами. Для людей, столкнувшихся с долговой нагрузкой, реализован блок с бесплатной юридической консультацией по списанию долгов и сопровождением процедуры банкротства — это помогает легально восстановить финансовую устойчивость.

VceBanki.com построен вокруг принципов прозрачности и соблюдения прав потребителей: на карточках продуктов ясно отмечаются ключевые параметры — ставка, срок, требования к заемщику и наличие бонусов, а в описаниях исключается «мелкий шрифт» и скрытые условия. Редакционные материалы и сравнения регулярно дополняются, а рейтинги учитывают обратную связь пользователей, что делает выбор максимально честным и понятным.

Ключевая миссия проекта — экономить время и деньги пользователей. Если раньше приходилось тратить часы на изучение предложений разных банков и МФО, то теперь достаточно открыть VceBanki.com, задать свои параметры и получить релевантный список продуктов — от микрозаймов до ипотечных программ и вкладов с выгодной доходностью. Оформление занимает «один клик», а персональный подбор с участием ИИ происходит за минуты.

Более 60% детей хотят получить в наследство от родителей имущество на сумму более 10 млн рублей, однако только 3% семей располагают ими

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, каким имуществом и активами располагают российские семьи и что современные дети хотят получить в наследство. Опрос проводили с 8 по 17 сентября, в нем приняли участие 2 000 респондентов по всей России.

Выяснилось, что 76% родителей, у который есть один или несколько детей, считают правильным передавать им что-то в наследство, однако действительно планируют это сделать только 47% семей.

В вопросе выбора объектов наследования россияне придерживаются традиционных взглядов. Большинство хотели бы оставить детям квартиру или частный дом (87%), семейный бизнес или акции компаний (74%), машину (71%), а также наличные деньги или депозиты в банках (68%). Однако на практике картина совсем иная, и желания по передаче в наследство крупного имущества совпадают с возможностями в среднем у трети опрошенных.

В реальности квартира или частный дом для передачи в наследство есть только у 21% родителей, машина –– у 24%, деньги или депозиты в банках имеются у трети (35%). Семейным бизнесом или акциями компаний, которые можно передать детям, владеют только 9%. В топе располагаемых объектов наследования: винтажная одежда и аксессуары (52%), а также фамильные украшения и драгоценности (46%).

Таким образом, ювелирные изделия действительно считаются среди россиян ценным активом, который имеет не только культурную, но и материальную ценность. В сентябре 2025 года цены на золото пробили исторический максимум, поэтому можно предположить, что архивные украшения со временем станут еще более выгодным объектом наследования для будущих поколений. Также напрашивается второй вывод: самыми желанными активами наследования располагают меньшее количество российских семей.

Если представить размер наследства в денежном эквиваленте, то картина выглядит так: почти четверть опрошенных (22%) готовы передать своим детям наследство в пределах от полумиллиона до миллиона. При этом почти треть россиян (29%) оценивают наследство для детей в сумму до 50 тысяч рублей. Это яркое отражение различия в возможностях и перспективах в российских семьях. У 17% сумма чуть крупнее — от 50 до 100 тысяч, у 10% — от 100 до 500 тысяч рублей. Более крупные накопления есть у 8%, которые владеют суммами от 1 до 3 миллионов, 11% — от 3 до 10 миллионов, а 3% могут похвастаться наследством свыше 10 миллионов рублей.

В исследовании также выяснилось, что больше половины современных детей (53%) спрашивают у родителей, что именно они получат в качестве наследства, 23% задают эти вопросы регулярно. В топе желанных объектов наследования от родителей у детей сегодня: квартира или частный дом (94%), наличные деньги или депозиты в банках (89%), машина (74%), предметы искусства (картины, иконы и тд, 65%). Фамильные драгоценности, винтажная одежда, аксессуары и антиквариат захотели 40%. Самым недооцененным активом среди детей остался семейный бизнес и акции компаний. Их просят только 17%.

Таким образом, современные дети в желании, что получить от родителей в наследство, поделились на два лагеря. Одни придерживаются традиционных канонов и просят движимое и недвижимое имущество. Вторые хотят предметы, имеющую культурную ценность, такие как: картины, винтажная одежда и фамильные драгоценности. Можно предположить, что причиной тому стал глобальный тренд на вещи с историей и прогрессивные взгляды представителей альфа и поколения Z в вопросе личного стиля.

Если конвертировать запросы детей на наследство в деньги, то ситуация складывается следующая: абсолютное большинство родителей (64%) посчитало, что их чадо просит активы на сумму более 10 миллионов рублей, 26% — от 3 000 000 до 10 000 000 рублей, 7% — от 500 000 до 1 000 000 рублей, 2% — от 1 000 000 до 3 000 000 рублей. Только 1% детей хотят получить имущество на сумму до полумиллиона, а наследство дешевле 100 000 рублей современные дети совершенно не рассматривают.