«Запретные темы» маркетинга: пора снимать табу?

Почему так сложно говорить о женском здоровье? О менструации, гигиене и репродуктивной системе, которые касаются каждой девушки?

В Международный день женской гигиены Molped и Pro-Vision Communications запустили кампанию, направленную на разрушение стереотипов и поддержку открытых разговоров о женском здоровье. В рамках кампании блогеры и инфлюенсеры получили браслет, где 28 бусин символизируют каждый день цикла, а 5 из них – менструальную фазу. Подробнее о кампании здесь: https://www.sostav.ru/publication/shashlychnaya-reklama-pushkin-i-tyuremnyj-merch-podborka-majskikh-aktivatsij-76229.html

YoLoCo представляет революционную платформу для поиска блогеров, которые увеличивают конверсии

Новая эра инфлюенс-маркетинга: поиск, управление и отслеживание кампаний с максимальными результатами

Москва, 28 мая 2025 года — YoLoCo, ведущая платформа для работы с инфлюенсерами, объявляет о запуске комплексного решения для брендов, агентств и блогеров, которое революционизирует подход к инфлюенс-маркетингу. Платформа предоставляет доступ к базе из более чем 135 миллионов профилей создателей контента и предлагает мощные инструменты аналитики для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний.

Ключевые возможности платформы

Поиск блогеров нового поколения YoLoCo предоставляет мгновенный доступ к профилям в Telegram, YouTube, Instagram, VK и Twitch. Усовершенствованная система фильтрации позволяет находить идеальных создателей контента по размеру аудитории, демографическим характеристикам, географии и нишевым темам за считанные секунды.

Глубокая аналитика блогеров Платформа предоставляет детальную информацию о каждом профиле: демографию аудитории, топовый контент, уровень вовлеченности и процент поддельных подписчиков. Это позволяет принимать обоснованные решения и избегать трат на неэффективные коллаборации.

Анализ пересечения аудиторий Уникальная функция Check Overlap помогает оптимизировать бюджет, выявляя пересечения между аудиториями разных блогеров. Бренды могут либо избежать дублирования охвата, либо стратегически планировать множественные показы одной аудитории.

Конкурентная разведка Инструмент поиска рекламных постов позволяет анализировать кампании конкурентов, изучать их стратегии и находить новые возможности для продвижения.

Менеджер кампаний с ИИ Автоматизированная система общения с инфлюенсерами на основе искусственного интеллекта упрощает процесс взаимодействия. Комплексные отчеты и трекинг эффективности помогают строить долгосрочные партнерские отношения.

Доказанная эффективность и признание рынка

YoLoCo уже привлекла внимание ведущих изданий и экспертов индустрии. Платформа неоднократно освещалась в авторитетных СМИ, включая материалы о монетизации YouTube-каналов, оптимизации рекламных кампаний и развитии бизнеса в условиях пандемии.

"Мы создали платформу, которая решает главные проблемы инфлюенс-маркетинга — поиск подходящих блогеров, проверку качества их аудитории и измерение реальной эффективности кампаний," — отмечает руководство YoLoCo. "Наша цель — сделать работу с инфлюенсерами прозрачной, эффективной и прибыльной для всех участников рынка."

Гибкие решения для разных типов клиентов

Платформа предлагает специализированные решения для трех основных сегментов:

1. Агентства получают инструменты для масштабного управления кампаниями клиентов
2. Бренды могут самостоятельно находить и работать с подходящими инфлюенсерами
3. Блогеры получают возможность продемонстрировать свою ценность и найти качественных рекламодателей

Начало работы

YoLoCo предлагает бесплатный доступ к основным функциям платформы, а также возможность заказать персональную демонстрацию для корпоративных клиентов. Простая трехэтапная система — регистрация, поиск блогеров и анализ данных — позволяет начать работу с платформой в течение нескольких минут.

О компании YoLoCo

YoLoCo — инновационная технологическая платформа, специализирующаяся на инфлюенс-маркетинге и аналитике социальных медиа. Компания объединяет передовые технологии анализа данных с глубоким пониманием индустрии создания контента для предоставления максимально эффективных решений в области цифрового маркетинга.

Контакты для СМИ: Пресс-служба YoLoCo Email: press@yoloco.com

Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского ухода

О том, как вырастить бренд в медиаполе, – в кейсе Pro-Vision

FORX – российский бренд уходовой косметики для мужчин, представленный на маркетплейсах и в розничных точках продаж в сетях «Магнит Косметик», «Лента», «Перекресток», «Пятерочка», «Ашан». Несмотря на длительное присутствие на рынке, после ухода иностранных косметических компаний команда FORX приняла решение актуализировать коммуникационную стратегию бренда, чтобы занять опустевшую нишу доступного мужского ухода

Задача

Стратегическими задачами стали повышение узнаваемости FORX на рынке и косвенное стимулирование потребительского интереса к продукции.

Целевые аудитории

Целевая аудитория FORX была намеренно обозначена максимально широко:

• Парни и мужчины 25-45 лет, которые в повседневной жизни ограничиваются базовыми средствами по уходу за лицом, телом и волосами и ценят «мужественность своих банок» (в противовес унисекс-косметике);
• Девушки и женщины 25-45 лет, выступающие в роли дарителей продукции FORX – по поводам и без.

«Забота о себе – признак силы, а не слабости. Но, несмотря на это, тема мужского ухода до сих остается табуированной в обществе, – отмечает Ленар Хайрутдинов, генеральный директор АО «Аромат». – Мы хотели разрушить стереотипы о мужском уходе и показать, что уверенность начинается с малого: заботы о себе с помощью базовых средств. И сделать это актуально и с иронией».

Идея и реализация

Команда агентства предложила сосредоточиться на системном продвижении FORX в соцсетях. В феврале 2024 года была запущена масштабная диджитал-кампания, призванная обеспечить регулярные множественные касания с целевой аудиторией и «провести» потребителя по всем этапам воронки бренда – от формирования первичного знания о продукте до решения о покупке.

Кампания стартовала в преддверии гендерных праздников и объединила 3 флайта.

Запуск соцсетей бренда

В первую очередь необходимо было обеспечить постоянное присутствие FORX в соцсетях. Для этого команда агентства запустила контентное продвижение сообществ бренда во ВКонтакте и Одноклассниках. На раннем этапе оно включало:

• создание официальных аккаунтов FORX;
• разработку стратегии ведения сообществ;
• кросс-постинг текстового и визуального контента;
• рекламные кампании на охват постов и прирост аудитории;
• ежедневную модерацию;
• вовлекающие конкурсные активации.

Чуть позже к Одноклассникам и ВКонтакте добавился Telegram. Канал бренда решено было сделать менее формальным, а его контентное наполнение – уникальным, чтобы избежать конкуренции за клик. Telegram «оттянул» на себя и часть бюджета на рекламное продвижение: в пользу мессенджера отказались от Одноклассников.

Продвижение сайта и маркетплейсов

Параллельно стартовала рекламная кампания на продвижение сайта и официальных страниц FORX на Wildberries и Ozon. При выборе инструментов приоритет отдали РСЯ и VK Рекламе, для каждой из которых подготовили креативы с фокусом на функциональных преимуществах продуктов, настроили таргетинги и протестировали несколько связок.

Интеграции у блогеров и кампания по «дескуфизации» мужчин

Учитывая популярность вертикальных видео, ставку сделали на YouTube Shorts (напомним, дело происходит весной 2024 года). Изначально это были классические посевы у микроинфлюенсеров, обозревающих товары с Wildberries, Ozon, «Золотого Яблока» и т. д. В дальнейшем стратегию скорректировали: расширили сплит площадок и придумали единую креативную концепцию с расчётом на виральность.

Летом 2024 года, на очередном пике популярности вирусного контента про скуфов и альтушек, на YouTube, в TikTok, Instagram и в VK Клипах стартовала кампания «С FORX не соскуфишься». В течение двух месяцев блогеры публиковали короткие видео, сюжеты которых обыгрывали процесс «дескуфизации» мужчин с помощью уходовых средств FORX. По синопсису обычная пена для бритья или гель для душа «возвращала мужчин в свою лучшую форму, а женщин – в жизнь мужчин». Все ролики были сняты в характерном стиле авторов и носили различный характер – от ироничного до подчеркнуто сексуального. И ставка на виральность сыграла: самые популярные ролики набрали от 350 до 635 тыс. просмотров. А некоторые получили по 1,5 тысячи репостов.