Коммуникационная кампания «585 Золотой», посвященная ребрендингу, стала одной из лучших в России

«585 Золотой» второй год подряд становится лауреатом Национальной премии «Бренд года в России». В 2025 году ювелирная сеть получила награду в номинации «Коммуникационная кампания года по продвижению бренда».

Независимое жюри наградило бренд в специальной номинации в партнерстве с АКАР. В заявке «585 Золотой» представил коммуникационную кампанию «Все смотрят на меня!» с Ляйсан Утяшевой. Проект был посвящен масштабному ребрендингу сети и обновлению стратегии развития, в которой компания переосмыслила свои визуальную и смысловую коммуникации и сделала акцент на более молодом и динамичном сегменте с сохранением ключевой лояльной аудитории.

Новая кампания показала, что бренд перестал быть только производителем украшений, но стал пространством, где каждая женщина может почувствовать себя в центре внимания, подчеркнуть свою уникальность и выразить свой стиль. Экспертное жюри оценили креативный подход, точное понимание целевой аудитории, разнообразие коммуникационных каналов и продуманность механик взаимодействия с привлечением клиентов сети.

«Часто ребрендинг воспринимается как изменение исключительно внешних атрибутов — смена логотипа или визуального языка. Но ребрендинг и новая кампания «585 Золотой» — это другой уровень. Для нас это был стратегический шаг: переосмысление самого бренда и его роли в жизни клиентов. Признание экспертов подтверждает, что выбранный путь оказался верным. Благодарим за высокую оценку, продолжим развивать бренд и укреплять диалог с нашей аудиторией», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Ежегодная национальная премия «Бренд года в России» является общественно-значимой инициативой. Миссия премии — отметить и наградить бренды-лидеры, которые определяют развитие рынка и России.

«585 Золотой» и Дзен: забота, тепло и сила — главные ассоциации россиян с мамой

Специально ко Дню матери, который в этом году отмечается 30 ноября, аналитики контентной платформы Дзен и ювелирной сети «585 Золотой» провели исследование* и выяснили, с какими образами у россиян ассоциируется мама, как они проводят вместе время и какие подарки дарят чаще всего.

Что для россиян является символом материнской любви

Аналитики выяснили, какие ассоциации у опрошенных вызывает слово «мама». Россияне чаще всего называли заботу (33%) и тепло (28%). Также респонденты выбрали слова «сила» (18%), «хрупкость» (14%) и «красота» (7%). Среди атрибутов, связанных с мамой, опрошенные назвали дом (41%), домашнюю еду (25%), цветы (16%), духи (7%) и варежки (6%) — всё, что так или иначе напоминает о приятных ощущениях, которые возникают рядом с мамой.

Также бренды узнали, что чувствуют россияне, когда думают о маме. Чаще всего респонденты отмечали, что испытывают любовь (71%). Вторым по популярности стали ощущения спокойствия и уверенности (66%), а третьим — благодарность (58%). Среди других чувств, связанных с мамой, также отмечали уважение (29%) и ностальгию (15%).

Как респонденты предпочитают проводить время с мамой

Совместный досуг с мамами около половины опрошенных (43%) предпочитают проводить в форме семейных ужинов и вечеров. На втором месте оказалось совместное обсуждение новостей (20%), а на третьем — походы по магазинам и кафе (16%). Еще 15% респондентов предпочитают путешествовать вместе с мамой, а 6% любят играть с ней в настольные игры.

Россияне любят обсуждать с мамой события из жизни общих знакомых (33%), новости страны имира (23%), а также новости семьи (15%).

Какие подарки россияне дарят своим мамам чаще всего

Большинство респондентов (45%) признались, что дарят подарки только на важные праздники. Только пятая часть россиян (20%) отметили, что часто делают матерям подарки без повода, а 15% — один раз в год на день рождения.

Чаще всего ко Дню матери в качестве подарка выбирают сертификаты и украшения — в этом году такие подарки планируют подарить 31% и 26% опрошенных соответственно. В топ-3 популярных подарков вошли также цветы — такой вариант выбрал 21% опрошенных. 8% пользователей признались, что сделают подарки своими руками.

*Опрос был проведен методом онлайн-панели в ноябре 2025 года. Участие приняли 1482 респондента из разных регионов России.

Коррекция цен на драгоценные металлы УК «Альфа-Капитал»

Спотовая цена на золото скорректировалась вниз на 3,3% по итогам недели. Вслед за золотом вниз развернулись цены на серебро (-6,3% за неделю) и палладий (-3,3%). По всей видимости, катализатором падения стала фиксация прибыли в условиях перекупленности. Участники рынка все больше ставят под сомнение устойчивость восходящего тренда. Кроме того, шансы на заключение торговой сделки между Вашингтоном и Пекином снизили опасения по поводу нарушения глобальных логистических цепочек.

Последние месяцы ралли в золоте было движимо активностью покупок со стороны ETF — за неделю, завершившуюся 22 октября, чистые притоки в биржевые фонды, обеспеченные золотом, достигли 8,7 млрд долл. — это исторический максимум. В тоннаже покупки золота ETF за сентябрь стали самыми крупными с марта 2022 года.