73% мужчин дарят бриллианты до 1 карата, хотя 93% женщин мечтают о камнях крупнее

Ювелирный бренд SMART DIAMONDS (принадлежит компании «585 Золотой») провел исследование и выяснил, как россияне относятся к размеру и происхождению драгоценных камней. В опросе, который проходил с 4 по 12 октября, приняли участие 2 000 человек по всей России.

Большие бриллианты снова становятся лучшими друзьями девушек. Идеальным размером драгоценного камня более половины опрошенных женщин считают 1–2 карата (51%). При этом каждая пятая хотела бы иметь украшение с бриллиантом в 3–5 карат (20%), а еще 9% мечтают о более крупном камне. Лишь 7% россиянок предпочитают украшения с бриллиантом до 1 карата. Однако именно такие ювелирные украшения с небольшим камнем выбирает в качестве подарка большинство мужчин (73%). Бриллиантовые украшения с большим камнем от 1 до 3 карат готовы дарить 24% мужчин.

Женские мечты о шикарных бриллиантах часто расходятся с возможностями мужчин. Большинство девушек обращают внимание на эстетические характеристики украшения — дизайн (85%), блеск (68%), размер (66%) и огранку бриллианта (65%), — а также эмоциональную ценность подарка (72%). Для 5 из 10 россиянок не менее важно производимое на окружающих впечатление (49%). Мужчины же приоритизируют ювелирный бренд (65%) и доступную цену на изделие (59%) наравне с его внешним видом (78%).

Более трети россиянок (37%) признались, что предпочтут украшение с крупным бриллиантом лабораторного происхождения более скромному, но природному камню. К добытым в природе бриллиантам склоняются 63% женщин, тем не менее 78% из них будут счастливы получить в подарок ювелирное изделие с крупным выращенным бриллиантом — впечатляющая красота драгоценного камня и возможность похвастаться таким украшением часто перевешивают устоявшиеся в обществе стереотипы, связанные с происхождением бриллиантов. Среди мужчин 56% остановят выбор на лабораторном камне побольше, 44% скорее подарят украшение с природным бриллиантом меньшего размера.

Восприятие выращенных бриллиантов меняется: всё больше россиян видят в них достойную альтернативу природным и символ разумной роскоши. Большинство опрошенных отметили, что благодаря выращенным камням могут позволить себе более крупный бриллиант (85%), а украшение при этом будет стоить в разы дешевле (так считают 82% женщин, 88% мужчин). Более половины уверены, что внешний вид лабораторных драгоценностей совершеннее природных, поскольку они создаются в контролируемых условиях (55% женщин, 52% мужчин). Почти треть россиян воспринимают их как более этичный и экологичный выбор (32% женщин, 28% мужчин), разделяя взгляды об осознанном потреблении.

Интерес к выращенным камням напрямую пересекается с ценовыми ожиданиями потребителей. Так, 32% женщин оценили стоимость желаемого украшения с бриллиантом в диапазоне от 1 до 3 млн рублей. Каждая четвертая (25%) считает, что приемлемое бриллиантовое украшение должно стоить от 500 тысяч до 1 млн рублей, 18% — 100–500 тысяч. Ювелирный подарок дороже 5 млн рублей ожидают 21% девушек. В свою очередь, половина опрошенных россиян (52%) не готова потратить на драгоценности более 100 тысяч рублей. Треть мужчин (35%) рассчитывают на сумму в 100–500 тысяч рублей, 9% — до 1 млн. В популярных ценовых диапазонах крупный природный бриллиант недоступен, а лабораторный камень становится единственным способом реализовать желание второй половинки иметь такое украшение.

Прежде всего крупный размер драгоценного камня в украшении говорит девушкам о высоком статусе (65%), желании самовыражения (48%) и проявлении сильных романтических чувств со стороны партнера (45%). Более того, каждая четвертая россиянка (25%) готова отказаться от предложения руки и сердца, если камень в помолвочном кольце покажется «слишком скромным». Мужчины же ассоциируют украшения с крупным бриллиантом как признак статусности (68%) и большой любви к женщине (55%).

Лишь небольшая часть опрошенных женщин видят крупный камень как способ компенсации неуверенности в себе и других комплексов (19%) и желания показать свою принадлежность к элите (18%). Среди мужчин такую точку зрения разделяют 28% и 48% соответственно.

«585 Золотой» открыл миниатюрный ювелирный магазин на экспозиции «Гранд Макет Россия»

Сеть «585 Золотой» стала первой ювелирной компанией, представленной на самом большом в России и втором по величине макете в мире — национальном шоу-музее «Гранд Макет Россия». На масштабной экспозиции площадью более 800 кв. метров, созданной с высокой детализацией и интерактивными элементами, впервые появилась полноценная миниатюрная копия магазина «585 Золотой» с обновленным логотипом бренда.

Особенностью экспозиции стали динамичные видеоролики коллекции «Драгоценная Россия», которые транслируются на диджитал-колоннах, а также имиджевые баннеры на зданиях Москва-Сити и других ключевых архитектурных объектах. Так бренд вписался в современный городской ландшафт в миниатюре.

Еще одним элементом интеграции стал небольшой, но символичный сюжет — миниатюрная сценка с предложением руки и сердца, где молодой человек преподносит кольцо своей избраннице. Специалисты «Гранд Макета» уделили особое внимание деталям, добавили на ладонь человечка маленькую сияющую частицу, которая символизирует блеск золота.

Все ключевые сюжеты расположены в районе Здания биржи в Санкт-Петербурге — исторического центра. Это органично сочетается с идеей сохранения культурного наследия и отражения современности.

Так «585 Золотой» не только усиливает свое присутствие в культурном и городском пространстве, подчеркивает свое позиционирование и происхождение, но и становится частью уникального проекта, который объединяет историю, архитектуру и современные технологии.

Более 60% детей хотят получить в наследство от родителей имущество на сумму более 10 млн рублей, однако только 3% семей располагают ими

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, каким имуществом и активами располагают российские семьи и что современные дети хотят получить в наследство. Опрос проводили с 8 по 17 сентября, в нем приняли участие 2 000 респондентов по всей России.

Выяснилось, что 76% родителей, у который есть один или несколько детей, считают правильным передавать им что-то в наследство, однако действительно планируют это сделать только 47% семей.

В вопросе выбора объектов наследования россияне придерживаются традиционных взглядов. Большинство хотели бы оставить детям квартиру или частный дом (87%), семейный бизнес или акции компаний (74%), машину (71%), а также наличные деньги или депозиты в банках (68%). Однако на практике картина совсем иная, и желания по передаче в наследство крупного имущества совпадают с возможностями в среднем у трети опрошенных.

В реальности квартира или частный дом для передачи в наследство есть только у 21% родителей, машина –– у 24%, деньги или депозиты в банках имеются у трети (35%). Семейным бизнесом или акциями компаний, которые можно передать детям, владеют только 9%. В топе располагаемых объектов наследования: винтажная одежда и аксессуары (52%), а также фамильные украшения и драгоценности (46%).

Таким образом, ювелирные изделия действительно считаются среди россиян ценным активом, который имеет не только культурную, но и материальную ценность. В сентябре 2025 года цены на золото пробили исторический максимум, поэтому можно предположить, что архивные украшения со временем станут еще более выгодным объектом наследования для будущих поколений. Также напрашивается второй вывод: самыми желанными активами наследования располагают меньшее количество российских семей.

Если представить размер наследства в денежном эквиваленте, то картина выглядит так: почти четверть опрошенных (22%) готовы передать своим детям наследство в пределах от полумиллиона до миллиона. При этом почти треть россиян (29%) оценивают наследство для детей в сумму до 50 тысяч рублей. Это яркое отражение различия в возможностях и перспективах в российских семьях. У 17% сумма чуть крупнее — от 50 до 100 тысяч, у 10% — от 100 до 500 тысяч рублей. Более крупные накопления есть у 8%, которые владеют суммами от 1 до 3 миллионов, 11% — от 3 до 10 миллионов, а 3% могут похвастаться наследством свыше 10 миллионов рублей.

В исследовании также выяснилось, что больше половины современных детей (53%) спрашивают у родителей, что именно они получат в качестве наследства, 23% задают эти вопросы регулярно. В топе желанных объектов наследования от родителей у детей сегодня: квартира или частный дом (94%), наличные деньги или депозиты в банках (89%), машина (74%), предметы искусства (картины, иконы и тд, 65%). Фамильные драгоценности, винтажная одежда, аксессуары и антиквариат захотели 40%. Самым недооцененным активом среди детей остался семейный бизнес и акции компаний. Их просят только 17%.

Таким образом, современные дети в желании, что получить от родителей в наследство, поделились на два лагеря. Одни придерживаются традиционных канонов и просят движимое и недвижимое имущество. Вторые хотят предметы, имеющую культурную ценность, такие как: картины, винтажная одежда и фамильные драгоценности. Можно предположить, что причиной тому стал глобальный тренд на вещи с историей и прогрессивные взгляды представителей альфа и поколения Z в вопросе личного стиля.

Если конвертировать запросы детей на наследство в деньги, то ситуация складывается следующая: абсолютное большинство родителей (64%) посчитало, что их чадо просит активы на сумму более 10 миллионов рублей, 26% — от 3 000 000 до 10 000 000 рублей, 7% — от 500 000 до 1 000 000 рублей, 2% — от 1 000 000 до 3 000 000 рублей. Только 1% детей хотят получить имущество на сумму до полумиллиона, а наследство дешевле 100 000 рублей современные дети совершенно не рассматривают.